최근 인기를 끌고 있는 신차 도료에 대한 설명은 많지만 그 어느 것도 '한 눈에 안다'의 본질을 제대로 담아내지 못한다.
셰이드는 부드러운 흙빛 톤(회색, 황갈색, 황갈색 등)으로, 종종 자동차 페인트와 혼합되는 반사 금속 플레이크가 부족합니다.자동차에 열광하는 로스앤젤레스에서 이 종은 10년 만에 희귀종에서 거의 어디서나 볼 수 있는 종으로 변했습니다.포르쉐, 지프, 닛산, 현대와 같은 회사는 이제 페인트를 제공합니다.
자동차 제조업체는 흙빛 색상이 모험심, 심지어 스텔스 느낌을 전달한다고 말합니다.일부 디자인 전문가에게 색상은 자연과의 조화를 나타냅니다.다른 관찰자들에게 그들은 전술적인 모든 면에서 편협함을 반영하는 준군사적인 느낌을 받았습니다.자동차 비평가들은 이를 눈에 띄고 어울리려는 운전자의 상충되는 욕구의 표현으로 보았습니다.
“저는 이 색상이 마음을 진정시켜준다고 생각해요.색상이 매우 차분한 것 같아요.” 포르쉐 파나메라를 초크라고 불리는 부드러운 회색으로 칠한 The Last Days of Disco를 포함한 작품으로 유명한 예술가이자 여배우인 Tara Subkoff는 말합니다."트래픽량이 이렇게 많고 지난 몇 달 동안 천문학적으로 증가했으며 거의 견딜 수 없을 정도로 증가했다면 빨간색과 주황색을 줄이는 것이 도움이 될 수 있습니다."
그 절제된 모습을 원하십니까?비용이 듭니다.때로는 애정 어린.주로 스포츠카와 SUV에 제공되는 페인트 색상은 일반적으로 추가 비용이 듭니다.어떤 경우에는 이는 단순히 자동차 가격에 수백 달러를 추가할 수 있는 옵션일 뿐입니다.다른 경우에는 $10,000 이상에 판매되며 대형 SUV 또는 대형 2인승과 같은 특수 차량용으로 설계되었습니다.
자동차 정보 서비스인 Edmunds의 Ivan Drury는 "사람들은 일부 자동차가 [그들]에서 가장 잘 보이기 때문에 트림 레벨을 업그레이드하고 이러한 색상에 대해 추가 비용을 지불할 의향이 있습니다."라고 말하면서 색상이 때때로 간략하게 제공된다는 점을 지적했습니다.잠재적 구매자에 대한 긴박감.“'좋아하신다면 지금 구입하시는 게 좋을 것 같아요. 이 모델에서는 다시는 볼 수 없을 테니까요.'
아우디는 2013년 550마력 이상의 트윈 터보 V-8 엔진을 탑재한 강력한 4도어 쿠페인 RS 7에 Nardo Grey를 출시하면서 이러한 트렌드를 시작했습니다.미국 아우디(Audi of America) 홍보 담당 이사인 마크 댄케(Mark Danke)는 흐릿한 페인트를 언급하며 “시장에 나온 최초의 단색 회색”이라고 말했습니다.몇 년 후 회사는 다른 고속 RS 모델에 이 색상을 제공했습니다.
“당시에는 아우디가 리더였습니다.”라고 Danke는 말했습니다.“이제 솔리드 컬러가 점점 인기를 얻고 있습니다.”
이러한 차분한 색상은 지난 10년 동안 자동차 제조업체에서 제공되었지만 그 인기는 언론의 관심을 크게 벗어난 것 같습니다.최근 몇 년간의 스타일 변화에 대한 몇 가지 중요한 게시물에는 Capital One 웹사이트(예, 은행)의 기사와 Jonah Weiner와 Erin Wylie가 작성한 인기 뉴스레터인 Blackbird Spyplane의 기사가 포함됩니다.모두 대문자로 된 Weiner의 2022년 뉴스레터 기사에서는 다음과 같은 질문을 공격적으로 묻습니다. PUTTY처럼 보이는 A**WHIPS에 무슨 문제가 있나요?
이러한 비금속 색상으로 칠해진 차량은 "지난 수십 년 동안 보았던 것보다 빛을 덜 반사하므로 필름 오프 차량보다 시각적 밀도가 더 높습니다"라고 Weiner는 썼습니다."결과는 미약했지만 인식할 수 없을 정도였습니다."
일반 무연 휘발유 갤런당 6.95달러, 6.99달러, 심지어 7.05달러까지 제공하는 광고판을 본 적이 있을 것입니다.그런데 누가, 왜 사나요?
로스앤젤레스를 운전하면서 이러한 흙빛 톤이 인기를 얻고 있다는 것이 분명해졌습니다.최근 오후, Subkoff의 포르쉐는 Larchmont Boulevard에 주차되어 있었는데, Gobi라고 불리는 연한 황갈색으로 칠해진 Jeep Wrangler가 바로 옆에 있었습니다(한정판 페인트 가격은 추가로 $495이며 자동차는 더 이상 판매되지 않습니다).그러나 이러한 색상의 성공 여부를 정의하는 수치는 파악하기 어렵습니다. 부분적으로는 사용 가능한 페인트 색상 데이터에 세부 정보가 거의 포함되어 있지 않기 때문입니다.게다가 몇몇 자동차 제조사들은 수치 공개를 거부했다.
성공을 측정하는 한 가지 방법은 특정 색상의 자동차가 얼마나 빨리 판매되는지 확인하는 것입니다.2021년 출시 예정인 4도어 현대 산타크루즈 트럭의 경우, 두 가지 차분한 흙빛 톤(스톤 블루와 세이지 그레이)이 현대가 트럭에 제공하는 6가지 색상 중 가장 잘 팔렸다고 데릭 조이스는 말했습니다.현대자동차 북미 대표.
이용 가능한 데이터는 자동차 색상에 대한 명백한 사실을 확인시켜 줍니다. 미국인의 취향은 변함이 없습니다.에드먼즈는 흰색, 회색, 검은색, 은색으로 도색된 자동차가 지난해 미국 신차 판매의 75%를 차지했다고 밝혔다.
그렇다면 실제로 그다지 모험심이 없는 경우 자동차 색상으로 위험을 감수하려면 어떻게 해야 합니까?플래시를 잃으려면 추가 비용을 지불해야 합니다.
자동차 제조업체, 디자이너, 색상 전문가에게 비금속 페인트 트렌드의 기원에 대해 물어보면 수많은 개념 이론을 접하게 될 것입니다.
Edmunds의 연구 책임자인 Drury는 어스 톤 현상이 자동차 튜닝 하위문화에 뿌리를 두고 있다고 믿습니다.그는 1990년대 후반과 2000년대 초반에 자동차 애호가들이 차체 키트와 기타 요소를 자동차 외부에 추가하고 기다리면서 흰색, 회색 또는 검정색으로 제공되는 프라이머로 자동차를 덮었다고 말했습니다.모든 변경이 완료될 때까지 페인팅이 완료됩니다.어떤 사람들은 이런 스타일을 좋아합니다.
이 프라이밍된 차량은 무광택 마감 처리되어 있으며 검은색으로 칠해진 소위 "죽은" 자동차에 대한 열풍을 촉발한 것 같습니다.이러한 외관은 차량 전체에 보호 필름을 부착함으로써 얻을 수도 있습니다. 이는 지난 10여 년 동안 발전해 온 또 다른 트렌드입니다.
Beverly Hills Auto Club과 공동 소유자인 Alex Manos는 팬을 보유하고 있지만, 소송에 따르면 해당 대리점은 알 수 없는 손상, 결함이 있는 부품 또는 기타 문제가 있는 차량을 판매하고 있었습니다.
Drewry에 따르면 이러한 특징은 "고급 페인트가 항상 가장 빛나는 [또는] 가장 빛나는 페인트와 일치하지 않는다는 점을 자동차 제조업체에 분명히 알릴 수 있습니다."
Audi의 Danke는 Nardo Grey가 회사의 고성능 RS 라인업을 위한 특별한 색상에 대한 열망에서 탄생했다고 말했습니다.
"색상은 자동차의 스포티한 특성을 강조하고 도로에서의 자신감 있는 행동을 강조하는 동시에 깔끔한 상태를 유지해야 합니다."라고 그는 말했습니다.
현대차의 사파이어와 세이지 그레이 색상은 현대 디자인 북미 지역의 크리에이티브 매니저인 Erin Kim이 디자인했습니다.그녀는 자연에서 영감을 받는다고 말합니다. 이는 특히 코로나19 팬데믹으로 어려움을 겪고 있는 세상에서 더욱 그렇습니다.그 어느 때보다 사람들은 '자연을 즐기는 것'에 집중하고 있다고 그녀는 말했습니다.
실제로 소비자는 자신의 차량이 숲이 우거진 협곡에서 멋지게 보이기를 원할 뿐만 아니라 숲이 우거진 협곡에 관심이 있다는 것을 보여주고 싶어할 수도 있습니다.Pantone Color Institute의 전무이사인 Leatrice Eisman은 차분하고 흙빛 톤이 나타나는 이유는 환경에 대한 소비자의 인식이 높아지기 때문이라고 말합니다.
“우리는 이 환경 문제에 대응하고 인위적인 수단을 줄이고 진정성 있고 자연스러운 방식으로 인식되는 방식으로 나아가는 데 관심을 기울이는 사회/정치적 움직임을 보고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.색상은 “그 목적을 나타내는 데 도움이 됩니다.”
닛산의 차량은 이제 알루미늄 쉐이드 볼더 그레이(Boulder Grey), 바하 스톰(Baja Storm) 및 택티컬 그린(Tactical Green)으로 제공되므로 자연은 닛산에게 중요한 영감을 주는 컨셉이기도 합니다.그러나 그것은 특정한 성격을 가지고 있습니다.
“세속적이지 않아요.Earthy high-tech”라고 Nissan Design America의 수석 색상 및 트림 디자이너인 Moira Hill은 탐험가가 주말 산악 여행에서 4×4에 쑤셔넣을 수 있는 기술 장비에 자동차의 색상을 연결하면서 설명합니다.예를 들어, 500달러짜리 탄소섬유 캠핑 의자를 포장하고 있다면 왜 자동차도 똑같은 것을 원하지 않겠습니까?
단지 모험심을 투영하는 것이 아닙니다.예를 들어, 회색 볼더 페인트를 Nissan Z 스포츠카에 적용하면 프라이버시가 보호되는 느낌이 든다고 Hill은 말했습니다.“절제되어 있지만 화려하지는 않습니다.”라고 그녀는 말합니다.
이러한 색상은 Nissan Kicks 및 Hyundai Santa Cruz와 같은 $30,000 미만의 차량에 나타나며 절제된 흙색 톤의 인기를 상징합니다.한때 더 비싼 자동차에만 사용할 수 있었던 색조(2013년 Nardo Grey 출시 당시 RS 7의 기본 가격은 약 105,000달러였습니다)를 이제 더 저렴한 차량에도 사용할 수 있습니다.드루이드는 놀라지 않았습니다.
“대부분의 경우와 같습니다. 업계에 침투합니다.”라고 그는 말했습니다."성능, 안전, 인포테인먼트 등 수용성이 있는 한 모든 것이 해결될 것입니다."
자동차 구매자는 이러한 색상의 철학적 기반에 관심이 없을 수도 있습니다.본 보고서를 위해 인터뷰한 대다수의 사람들은 단지 외모가 마음에 들었기 때문에 이 단순한 자동차를 구입했다고 말했습니다.
Spike의 Car Radio 팟캐스트 진행자인 자동차 수집가 Spike Feresten은 분필로 칠해진 두 개의 대형 포르쉐 모델인 911 GT2 RS와 911 GT3를 소유하고 있으며 회사에서 새로운 색상을 공개했습니다.Feresten은 그의 Chalk를 "저조하지만 충분히 시크하다"고 부릅니다.
그는 “사람들이 자동차 색상 선택의 위험성 측면에서 작은 진전을 이루고 있기 때문에 이를 알아차리고 있다고 생각한다”고 말했다.“그들은 자신들이 검은색, 회색, 흰색, 은색 등 빅 4에 속한다는 사실을 깨닫고 좀 더 멋을 내고 싶었습니다.그래서 그들은 멜을 향해 작은 발걸음을 내디뎠습니다.”
그래서 Feresten은 비금속 페인트를 사용한 다음 포르쉐인 Oslo Blue 색상의 718 Cayman GT4 RS를 기대하고 있습니다.이는 포르쉐가 1960년대 초 유명한 356 모델에 사용했던 역사적인 색상입니다.Feresten에 따르면 이 쉐이드는 Paint to Sample 프로그램을 통해 사용할 수 있습니다.사전 승인된 색상은 약 $11,000부터 시작하고 완전 맞춤 색상은 약 $23,000 이상에 판매됩니다.
Subkoff는 포르쉐의 색상을 좋아하지만(“너무 시크해요”) 자동차 자체는 싫어합니다(“그건 제가 아니에요”).그녀는 Panamera를 없애고 Jeep Wrangler 4xe 플러그인 하이브리드로 교체할 계획이라고 말했습니다.
Daniel Miller는 Los Angeles Times의 기업 비즈니스 리포터로 조사 보고서, 특집 보고서, 프로젝트 보고서 작업을 담당하고 있습니다.로스앤젤레스 출신인 그는 UCLA를 졸업하고 2013년에 직원으로 합류했습니다.
게시 시간: 2023년 3월 16일
